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Apple正在与Apple TV +展开艰难的战斗

2019-09-12 11:29:16来源:

通过积极定价其基于订阅的新电影流媒体服务Apple TV +,Apple正在与竞争对手展开竞争。在苹果公布其服务后,Roku和Netflix的股价分别下跌超过12%和3%。然而,虽然专家表示公司进入市场可能会给竞争对手带来麻烦,但苹果本身可能面临一场艰苦的战斗。

首先,Netflix,亚马逊Prime视频和其他服务已经有付费客户和更大的内容目录(包括原创内容),开发人员多年的服务。另一方面,苹果公司首播的是由好莱坞的一些知名人士主演的八个原创节目。

像Netflix这样的公司已经达成了在其平台上独家提供内容的交易。例如,Netflix的热门节目Sacred Games无法在自己的平台以外的任何地方进行流式传输。同样,沃尔特迪斯尼公司的迪士尼+订阅服务即将上线,将拥有Marvel的所有超级英雄电影和沃尔特迪斯尼拥有的大量其他游戏。另一方面,HBO计划很快推出HBO Max,该公司拥有像权力的游戏这样的游戏。

虽然这涵盖了苹果在全球的竞争,但在印度的战斗可能更加倾斜。在这里,该公司不仅面对Netflix,亚马逊Prime视频和Hotstar,还有大量的区域流媒体服务,如Spuul,ALTBalaji,Voot等,它们拥有相当庞大的内容库和区域内容。更不用说Mukesh Ambani的Reliance Jio,它拥有自己的流媒体服务,免费提供给其电信客户。

与其他国家一样,Netflix,亚马逊和Hotstar也投资在印度获得原创和独家内容。例如,Netflix有热门节目Sacred Games,只能在自己的平台上播放,而亚马逊则有Comicstaan​​。Hotstar的主要好处是其所有者Star India是沃尔特迪斯尼公司的一员。因此,该平台可以独家访问许多沃尔特迪斯尼内容,并且还将从Hotstar获取迪士尼+内容。

“内容是这里的关键,”Counterpoint Research高级分析师Hanish Bhatia表示.Bhatia还指出,流媒体体育内容对Hotstar来说是一个福音,而区域性的玩家则积累了印度语内容。因此,Apple的内容策略将在他说,这个角色很重要。

也就是说,苹果公司在其竞争对手方面也有一个主要优势,因为它已经拥有数百万台iPhone,并将通过iPhone 11,11 Pro和Pro Max销售更多产品。事实上,该公司提供一年免费订阅Apple TV +及其最新的iPhone,这将有助于它尽早获得订户,尽管不付费。

Counterpoint的Bhatia再次指出,iPhone的已安装基础在印度很低,不到高端市场的3%。因此,它不能真正依赖iPhone用户增加订阅数量,即使它更便宜。Bhatia表示Apple TV +将在亚马逊Fire TV和其他产品上推出将会产生影响,但如果Apple能够与有线电视提供商合作进入他们的机顶盒等,这可能会更有利。

专家似乎认为全球的情景

io和印度是Apple的两种不同的野兽。Gartner的研究副总裁兼首席苹果分析师Annette Zimmerman表示,对于Netflix和Apple TV +之间的客户来说,它绝不是“无论是”还是选择。“Apple TV +将成为许多人的补充,甚至更多,现在的价格为4.99美元。一个家庭,“她补充道。

然而,国际数据公司(IDC)研究总监Navkendar Singh表示,在印度等本地内容供应至关重要的市场中,苹果将面临一场艰苦的战斗。虽然激进的定价肯定会帮助Apple获得客户,但他表示,大量客户群将来自添加本地内容和口味。