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Apple TV +削弱了竞争对手 但在印度仍然面临着艰巨的任务

2019-09-12 11:34:53来源:

至少就印度市场而言,苹果公司涉足全球内容业务可能更容易实现可视化而非现实。这家总部位于加利福尼亚州的公司周二宣布推出新的流媒体服务Apple TV +,计划于11月1日上映,这已经是已经拥挤的OTT(在印度被称为顶级)视频市场的最后进入者。印度目前拥有超过30个平台,包括Netflix和Amazon Prime Video等美国服务,以及Hotstar,ZEE5,ALTBalaji和Voot等一系列本土服务。

一个问题是对服务的访问可能非常有限。Apple TV +将提供Apple TV +,以及iPhone,iPad,Apple TV 4K,Apple TV HD,Apple TV(第3代),iPod Touch和Mac等Apple设备上的7天免费试用版。 2018年,2019年和更新的三星智能电视,以及亚马逊Fire TV,LG,Roku,索尼和Vizio平台。然而,苹果仅占印度智能手机市场的1.6%,其中智能电视占所有电视销售的30%。

“Apple TV +仅适用于iOS设备。印度主要是Android市场。由于苹果设备在印度的渗透率很低,影响将微乎其微,“Edelweiss Securities高级副总裁(研究)Abneesh Roy表示。

其次,Apple TV +图书馆目前没有为印度大众消费者提供很多东西。这项服务在发布时将包括八个原创节目,如詹妮弗安妮斯顿和瑞茜威瑟斯彭和瑞茜,以及杰森莫摩亚的科幻剧“早晨秀”,没有印度原创作品。印度的所有流媒体播放器,包括Netflix和亚马逊,都有意识地用多种当地语言来制作原创内容,包括在当地流行的小城镇设置的电影和连续剧。就在周三,Netflix宣布与宝莱坞电影制片人Karan Johar的公司Dharma Productions的数字内容部门Dharmatic Entertainment合作,推出一系列原创电影和节目。它已经与Shah Rukh Khan的Red Chillies娱乐公司达成了创作内容的协议,并与Aamir Khan合作收购演员的电影。另一方面,Arch-rival亚马逊Prime视频与Johar和演员Salman Khan制作的故事片有长期合约。此外,当Hotstar在未来几个月开始将迪士尼+内容传送到印度时,它将通过配音或添加印度语字幕(包括印地语,泰米尔语和泰卢固语)进行本地化。OTT服务将共同投资包括印地语,泰米尔语和泰卢固语。OTT服务将共同投资包括印地语,泰米尔语和泰卢固语。OTT服务将共同投资据Mint早些时候的一份报告称,今年印度的原始内容为2,500亿卢比。

“高级观众可能会获得好莱坞的内容,但是这项服务很少会找到没有原件的人,”罗伊说。

现有的服务也许没有理由担心Apple TV +。

“我们有时将所有事物视为竞争,而实际上它正在创造一种高质量的讲故事文化。随着所有这些服务的进入,创作者有更多的机会,我们必须庆祝。我们是一个拥有13亿人口的国家,我认为每个人都有自己的发挥空间,“Netflix India的国际原创系列主管Monika Shergill表示。”在Netflix,我们一直认为我们的首要目标是带来非常高品质的故事,如果市场成熟,它只会对每个人都有利。“

可以肯定的是,对苹果来说,以每月激进的关税来关注新游戏和内容流媒体可能源于多元化的愿望。由于全球手机销量下滑,该公司希望创造新的收入来源。

总体而言,苹果公司在6月季度的季度营收为538亿美元,比去年同期增长1%。iPhone销售收入260亿美元,比去年同期下降12%。

然而,对订阅驱动收入的关注可能是该公司更乐观的狩猎场:服务在6月季度为该公司创造了创纪录的115亿美元收入,其中不包括iPhone销售额的收入比去年增加了17%。

“服务是公司的一大赌注。他们已经意识到他们必须让用户迷上iOS生态系统。没有其他品牌对其端到端生态系统有这种控制,“Counterpoint Research的副主任Tarun Pathak表示。”内容订阅处于激进的关税,因为苹果不希望价格成为一种威慑力量。早期阶段。甚至可能会看到未来内容领域的收购。“

苹果是仅次于三星和华为的全球第三大智能手机销售商,在对价格敏感的印度市场中占有微不足道的份额,其中小米,Vivo和Oppo以及韩国三星等中国预算品牌成为畅销产品。预算智能手机卖家占据主导地位,占智能手机市场份额的95%。

然而,该品牌在4月选择了价格策略的战略转变,并对其旗舰iPhone XR进行了折扣,已经意识到降低iOS生态系统价格进入壁垒的重要性。今年4月,这家手机制造商决定选择在印度降价,并将64GB iPhone XR的价格从₹76,900降至约59,000美元。类似的折扣也被引入同一型号的其他变体。印度消费者对这一计划表示赞同。

“苹果公司意识到,随着中国市场的饱和,他们不得不关注下一批新兴市场以及他们对iPad的定价,Apple Watch系列3和iPhone 11反映了这一点,”Pathak说。