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谷歌探索替代苹果新的反跟踪功能

2021-02-22 14:32:20来源:

据知情人士称,谷歌正在探索苹果公司新的反跟踪功能的替代方案,这是互联网行业正在慢慢拥抱用户隐私的最新迹象。

知情人士说,在内部,这家搜索巨头正在讨论如何以一种比苹果解决方案宽松的方式来限制Android操作系统上的数据收集和跨应用程序跟踪。

Google试图在注重隐私的消费者的不断增长的需求与开发人员和广告商的财务需求之间取得平衡。Alphabet Inc.部门正在寻求这些利益相关者的意见,类似于它正在缓慢地开发一种称为“隐私沙箱”的网络浏览新隐私标准。

Google的年度数字广告销售额超过1000亿美元,因此对于帮助合作伙伴通过将广告定位到Android设备用户并评估这些营销点的效果来继续产生收入具有既得利益。

谷歌发言人在一份声明中说:“我们一直在寻找与开发人员合作的方法,以提高隐私标准,同时建立一个健康的,广告支持的应用生态系统。”

在即将发布的适用于iPhone和iPad的软件更新(称为iOS 14.5和iPadOS 14.5)中,Apple添加了一项名为“应用程序跟踪透明度”的新功能。该工具使消费者可以选择应用程序是否可以跨其他应用程序和网站收集有关它们的数据。迫在眉睫的举动动摇了数字广告行业。Facebook Inc.和其他公司抱怨该功能将限制其有效投放个性化广告并产生收入的能力。

知情人士说,谷歌的解决方案可能不太严格,不需要像苹果公司那样立即选择加入数据跟踪。对苹果功能的Android替代品的探索仍处于早期阶段,Google尚未决定何时或是否会进行更改。

在iPhone上,Google为开发人员提供了一个框架,使他们可以使用Google广告获利。谷歌在最近的一篇博客文章中说,苹果的广告跟踪更新意味着开发人员“可能会看到对其广告收入的重大影响”。

知情人士说,为使广告主在改善隐私的同时感到高兴,围绕Google Android解决方案的讨论表明,该解决方案可能与计划中的Chrome网络浏览器更改类似。该公司在2020年表示打算在两年内逐步淘汰Chrome中的第三方Cookie。Google在今年早些时候重申了该计划。Cookies是网站跟踪网络用户的一种方式,可以为他们提供更具个性化的广告。

Google的网络替代方案(称为“隐私沙箱”)允许使用不太明确的数据收集进行某些广告定位。作为该解决方案的一部分,该公司开发了一项名为“联合学习联合会”的技术,该技术使广告商可以将兴趣相似的人群而不是个人作为目标人群。Google可能会在Android上采用类似的方法。