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多地倡议“就地过年”,商家入驻点购广场转型升级应对“大浪淘沙”

2021-02-01 12:08:38来源:
又是一年春节至,万家聚首共开怀。春节,是中国人心目中最特别的日子,只是今年有点特殊。在疫情防控新形势下,多地先后发出倡议,倡导务工人员等在条件允许情况下“非必要不返乡”,留在当地过年。虽然是“就地过年”,但年味不能减。

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随着年味渐浓,很多消费者已开始准备年货。虽然不能返乡过年,但人们对于家乡味道的牵挂反而更为浓烈。“四川灌腊肠”“东北腌酸菜”等话题在网上频频引起热议。据点购大数据中心预计,各地家乡年货、原产地美食、老字号、非物质文化遗产手工艺品、牛年主题新品等年货即将迎来消费高峰。

为方便消费者“就地过年”,点购商城加大了线上销售和配送力度,并早早启动了年货节,精选全国地道年货,如潮汕牛肉丸、陕西刀削面、内蒙古牛羊肉等,让身在异乡过年的消费者也能感受到家乡味道。

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“送礼”和“拜年”是春节的重头戏。而在如今疫情形势下,提倡不随意走动、不上门拜访,好在可以借助科技“云”实现。送礼首选点购礼品云库,只需打开点购广场App就可以完成选礼、买礼、送礼、转送等动作,还可任意选择“微信送礼”、“二维码送礼”、“短信送礼”三种送礼方式,不上门、无接触,送礼一步到达。对于春节习俗——拜年,可以在点购友信即时社交平台实现,文字、语音、视频、多人视频随意切换,让新春祝福随时送到。

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此外,用户还可在家乡头条进行“云”过年。家乡头条是一个汇聚家乡动态的短视频平台。在家乡头条,用户不仅可以看见家乡的发展,还可以看到家乡人赶集、办年货、制作传统美食、张罗节日等各个场景化视频。虽不在家乡,却可以在家乡头条切身体会到家的年味。

“就地过年”的号召对于商家来说,是一个推广商品和品牌的好时机。适应“就地过年”,商家要打破固有思维定式,找准业务核心竞争力,勇于探索线上服务等多元模式。

无论外部环境如何变化,适者生存,是不变的法则。不少企业因疫情陷入的“低谷期”,若善加利用,或能成为顺势转型的“窗口期”。如2020年下半年,国内品牌推广市场不景气,“泸州国之酒业”选择入驻点购广场转型升级,并线上投放了600份酒礼品,在礼推交友模式的运作下,店铺转化率提升至73%。事实证明,把握大浪淘沙的机遇,顺势而为,就能迎来新阶段的新发展。

转型创新,要快更要实。目前,已有多家商家入驻点购广场,进行数字化转型升级,打通线上线下双线运营模式,运用“礼推交友”进行商品推广、品牌建立、渠道拓宽、客源挖掘,为消费者提供更便捷的服务。

疫情是对各行各业的考验,此次“就地过年”则是一次压力测验。经历过风雨,必将迎来发展的新契机。