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数据如何使游戏创意表现得比以往更强大

2021-02-03 16:30:14来源:

Zynga转换优化负责人Maria Waters说:“数据使您可以利用广告素材发挥创意。”“以前,有很多预感可以弄清楚什么是行得通的,但是现在您可以测试所有内容并尝试一切。不要为改变事物三思而后行-持开放态度会大有帮助。”

沃特斯说,开发创意已比以往任何时候都更加动态,使游戏营销人员深入研究可能会推动您的玩家或潜在玩家的发展,并密切关注竞争对手的行为。

不仅仅是将创意视为设计的一部分,而是要着眼于人们在观看广告时可能会产生的情感。您是否希望他们觉得自己正在获得帮助?你想让他们感到高兴吗?如果是老虎机游戏,您是否希望他们觉得自己赢得了很多钱?

沃特斯说:“开放测试。”“使用yellowHEAD的创新分析平台Alison,我们可以进行全面优化,不仅可以了解转化指标,还可以了解广告支出回报率指标和保留指标。我们可以看到微观层面正在运行的全貌。”

例如,他们可以了解他们在《哈利·波特》游戏中的工作方式,品牌在转化过程中所起的作用,创意需要多少时间或长度以及创意中的英雄形象。

沃特斯解释说,首要任务始终是试图了解谁在玩他们的游戏,并了解游戏数据揭示了有关其玩家的内容。性别和年龄是他们广告的重要因素。

对于那些吸引年长女性的游戏,他们避开了流行的TikTok风格的广告-他们已经了解到这些广告不会引起观众的共鸣。在三消游戏中,他们可能会尝试通过纯粹的方法来瞄准用户,并使用游戏功能来销售它。

沃特斯说:“我们不仅仅依赖一种样式,我们尝试使用许多组件。”“例如,对我们有帮助的地方是,将更多的钱花在可以吸引我们的核心受众的广告上,同时测试其他更流行的样式,以帮助我们吸引更多的受众。”

随着创意上升到一个新的高度,重要的是要保持自己的发展,了解其他工作室在做什么,检查哪些元素可能适用于您自己的游戏。但是Zynga敢于做其他地方没有做过的新事情,从而在Alison身上取得了重大胜利。

沃特解释说,例如,在最长的时间里,他们在与朋友的话语方面一无所获。但是,当他们拥抱视频广告,尝试与众不同的事情,甚至看起来都不像游戏,但仍然可以吸引Words爱好者,他们为最终广告系列带来了很多效率。对于即将面世的无品牌游戏,他们甚至可以完全不带游戏玩法,从而真正突破极限。

她说:“通过尝试截然不同的事情并继续进行测试,我们不仅在转换指标上,而且在产量上也看到了很多成功。”“我们制作了非常快速的广告,以试图快速理解和学习。您可以确定自己可能忽略的事物,并且可以深入了解真正的性能。看到性能,快速学习,了解游戏中正在执行的事情,然后反复进行,这对我们来说意义重大。”